EcoFashion: Марина Ушенина. Украинский экобренд «Душка»
На моих глазах не так давно произошло рождение авторской линии одежды. Причем не просто модной одежды, а одежды с душой, со смыслом. Видно, что в создательницу бренда вселилось вдохновение и она начала творить. А наблюдать за этим захватывающим процессом, с самого начала, мне было очень интересно (я и сама в душе немного дизайнер и все мечтаю).
С радостью знакомлю читателей Валеологии с прекрасной творческой душой — Мариной Ушениной. Мне понравилась идея Марины тем, что она пришла к созданию одежды спонтанно, но при этом каждое ее творение сделано осознанно. Я попросила рассказать мне ее историю и она согласилась.
Марина, я с первых дней наблюдаю за тем, как развивается твой бренд экоодежды. Как тебе в голову пришла идея создания «Душки»?
Идея пришла совершенно внезапно – как сейчас помню. Идя однажды по городу, я подумала: «чем бы заняться таким совсем неожиданным?». А поскольку я в то время с трудом понимала, как совместить иголку с ниткой и при этом не покалечиться, то идея шить одежду показалась мне неожиданной в достаточной степени. Вообще же, я всю жизнь писала тексты, но когда придумала Душку, поняла, что шить – это тоже писать тексты, просто иначе.
Что тебя вдохновило и почему ты назвала свою марку «Душка»?
Меня вдохновила идея заниматься любимым делом. Захотелось создавать вещи честно – не в угоду трендам ради заработка, а так, как на душу ляжет, ведь только так и нужно что-либо в этой жизни делать. Захотелось создавать вещи, которые дарят ощущение свободы и природы. Конечно, по возможности, из натуральных материалов – современный мир задыхается от синтетики. Одним словом – захотелось создавать душевные вещи. Отсюда и название Душка, и наш слоган – «свобоДушка и прироДушка».
Я не могу представить, что ты можешь все это делать сама, поэтому расскажи о тех, кто тебе помогает. Удалось ли собрать команду?
Я понимала – чтобы делать что-то хорошо, нужно научиться делать это самостоятельно. Мне очень повезло с преподавательницей по шитью, крою и моделированию, я до сих пор с ней консультируюсь, и эти отношения уже фактически дружеские. Также у Душки есть свой клад – партнер с идеальным чувством вкуса (это как идеальный слух), который очень помогает на этапе придумывания. Постепенно Душка притянула других замечательных людей – специалиста по продвижению в Интернете, по шитью, ручной вышивке и даже росписи тканей. Отдельное большое спасибо всем тем душкам, которые фотографируются в наших вещах.
Расскажи о том, что для тебя было самым сложным при запуске бренда?
Самыми сложными были две вещи. Первая – не остановиться. Переступать через неудачи, тщательно их проанализировав, и двигаться дальше. Никого не слушаться и одновременно ко всем прислушиваться. Очень сложно сохранять искру, а она необходима в создании душевных вещей. Здесь всегда может помочь только одно – пылкая влюбленность в то, что делаешь. Вторая – не лопнуть от избытка разноплановых действий, которые нужно сделать, причем на первом этапе самостоятельно: работа по сайту и продвижение в соцсетях, организация доставки вещей, участие в фестивалях, закупка материалов, фотографии вещей, и это все без учета собственно создания одежды.
Планируешь ли ты участие в Украинской Неделе Моды или других модных событиях? И вообще какие амбиции есть у одного из первых (или первого?) экобрендов в Украине?
Неделя Моды и подобные события – для профессиональных дизайнеров, это мир фешн, живущий по своим довольно жестким законам. Душка не стремится зайти на подиум или попасть на прилавки массовой одежды. На данном этапе она активно участвует в различных этно-фестивалях и, естественно, хочет обзавестись реальным, а не только виртуальным, душевным магазином.
Каковы главные особенности одежды, которую ты делаешь?
Мы стараемся создавать индивидуальные вещи – они, как правило, существуют в единственном экземпляре или отшиваются небольшим тиражом. Ведь это так важно для женщины – быть неповторимой! Используются в основном натуральные ткани и материалы. Но, как сказал кто-то из великих, сила – в гибкости, поэтому если мы видим прекрасную ткань с небольшим вкраплением синтетики, то не отворачиваемся. В шерстяной ткани синтетическая нить уменьшает усадку, так что и здесь ее не стоит бояться.
Каждая вещь имеет свою душу, имя, историю – здесь среди византийской мозаики (коллекция «Византия») можно встретить британцев Бэкки и Джорджа (коллекция «Британика»), послушать африканские барабаны (коллекция «Африка»), а также нырнуть в цветущий фантастический сад (коллекция «Растительная»). У Душки есть и свои изюминки, например, платья с прошвами по всей длине, а также ручная вышивка.
Очень интересно узнать, по какому принципу ты выбираешь ткани и фурнитуру?
Основной принцип – красота. Второй – идея. Это как в тексте – ты понимаешь, что хочешь сказать и ищешь, как это лучше всего сделать. Ткани – это моя любовь. Лен, если его намочить, пахнет пшеничным полем. Шелк гладит кожу, как вода. Хлопок мягкий, как мама… Мне нравится рассказывать истории на языке одежды. Фурнитуру выбираю по принципу качества.
Кто твои клиенты? Чем живут эти люди?
Это женщины, которые хотят от одежды чуть больше, чем предлагает им современный массовый пошив. Они любопытны, им нравится быть неповторимыми и удивлять, они влюблены в окружающий мир, им хочется, чтобы одежда была женственной, необычной и при этом приятной тактильно.
Где можно купить одежду от «Душки»?
Одежду можно заказать в Интернет-магазине www.dushka.com.ua, а также на странице Душки в Фейсбуке, Вконтакте и Пинтерест.
Занимаетесь ли вы индивидуальными заказами?
Мы не шьем на заказ, этим занимаются ателье. Но возможен пошив определенной уже существующей в магазине модели под конкретный размер. Также если к Душке обратится женщина и скажет – пошейте что хотите и как хотите, но на меня, то это будет чудесно, и мы это сделаем с радостью. А вещь, если вдруг не подойдет, просто оставим в магазине.
Ну и напоследок, расскажи о будущем экоодежды в Украине и мире. И, конечно, о планах твоего душевного бренда!
Знаешь, мне здесь очень повезло – то, что мне по душе, оказалось одним из самих мощных трендов в современной моде, и не только в моде. Люди устают от искусственности, массовости, агрессивности. Они все чаще стремятся найти в одежде дышащую натуральность, индивидуальность и… друга.
Уведомление: Украинский экобренд |
Класс!! Аж завидно, человек нашел себе дело, которое нравится:)
да) это прекрасно!